转自：上海证券报微信公众号　　热闹的国庆档进入第三日，晚间却出现了意外情况。　　档期内口碑较好的电影之一《出入平安》宣布，由于电影“在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战”，决定退出国庆档，后续上映档期待定。　　这是今年国庆档第二部宣布撤档的影片。截至该片撤档时，今年国庆档的票房已超12亿元。10月3日早间，国庆档动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布改档跨年。《出入平安》宣布撤档　　10月3日晚间，电影《出入平安》片方发表声明称：“电影《出入平安》在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战，遗憾未能与更多满怀期待的观众见面。影片决定退出国庆档，上映档期待定。在此，对所有期待相见的观众致以歉意。”　　声明还称：“10月3日是《出入平安》在国庆档上映的最后一天，国庆期间已开出场次的影城可继续放映。在此前上映期间，我们收获了认可和感动，也收获了坦诚与建议，一并收下，成为我们重新出发的底气。”　　公开信息显示，该片由刘江江执导，刘江江、黄了了编剧，肖央、阿云嘎、娜扎、黄小蕾领衔主演。　　2022年，现实题材影片《人生大事》横空出世，斩获17.13亿元票房，导演刘江江一鸣惊人。《出入平安》则再次聚焦生死，以一警一囚被地震改变命运的故事为主线，呈现了人性的多面与复杂。　　影片根据真实故事改编，原型故事中，4名警察带领200多位囚犯在震后救出了112人，无一位囚犯逃跑，这件事也被地震博物馆收录。　　该片出品方包括河北广电影视文化有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、北京玖艺星空文化传媒有限公司等，发行方为华夏电影发行有限责任公司。　　记者在“出入平安撤档”的热搜词条下看到，多位网友表达了惋惜之情，也有网友表示，该片排片过低，严重影响票房。数据显示，该片上映首日排片占比为8.8%，10月1日、2日和3日则分别为6.1%、3.9%和2.2%。“虚假流量宣发问题”亟待解决　　此前，该片不仅进行了网上预热，也进行了路演和展映。　　在经过成都、重庆校园路演，丝绸之路国际电影节与平遥电影节展映后，影片也于北京举办了首映礼，并获得了极高的媒体口碑和观众盛赞。观众评论称：“见众生见生死见天地 渡人后渡己”“真实展现了人类心底对生命的敬畏”。　　虽然该片收获了众多好评，但是并不叫座。该片9月30日公映，截至撤档票房仅为1836万元。在业内人士看来，该片票房不及预期的原因与前期宣发策略失误有很大关系。　　聚影汇创始人朱玉卿在接受记者采访时表示，电影的宣发应该专注影片本身。以《出入平安》为例，该片聚焦人性，并具有极强的现实隐喻。但是在影片的宣传上却并未聚焦这些现实意义，而是一味追求流量，如主演唱歌、跳舞等。　　“错位的宣传会导致观众并不了解电影本身，观众不了解电影究竟说的是什么故事，表达了什么主题等这些核心内容，造成了电影和观众之间的信息壁垒。”朱玉卿说。　　此外，当前国内的电影宣发基本上被互联网平台公司“垄断”，他们以“垫资宣发”和掌握票务平台核心数据等所谓的优势拿下大部分影片的宣发权，而后续的宣发工作，“流量”成为唯一关键词。众多影片在前期宣发中注重抖音等平台的流量，而这些流量却不一定真实。　　“有时候抖音点击量50亿，但是这并不代表真的有50亿人次看到了影片的相关信息，更不代表该影片的消息已覆盖了这么多的人群。”据业内人士透露，很多所谓的流量仅停留在数字上，甚至多少钱可以买多少流量，多少钱可以买什么级别的热搜，已是业内公开的秘密。　　朱玉卿认为，媒体碎片化的时代，虚假的流量导致片方只能“一叶障目”，但事实上很大程度上只是数字流量的“自娱自乐”。　　记者发现，现在大量片方在影片上映不到一个月才开始宣布档期，然后就开始推流、路演。这种线上线下相结合的方式，看似热闹，实则并未覆盖广大真正的潜在观影人群。“电影宣传推广的本质是将一部电影的核心看点介绍给目标观众，但现在大部分宣发都是围绕虚假流量的固定套路，并没有结合影片自身的特点有效展开，时间久了这些虚假流量就会被观众自动屏蔽。”如何通过有效的宣发让更多观众走进影院，依然是行业内外需破解的难题之一。国庆档持续火热　　据灯塔专业版，截至10月4日11时32分，2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破13亿元。影片《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》形成了票房第一梯队，合计贡献了大盘76%以上票房。　　其中，《志愿军：存亡之战》连续3天单日票房破亿，表现最稳定，以近5亿元的成绩领跑国庆档票房榜，影片淘票票开分9.6分，豆瓣开分7.5分，赢得了广大普通购票观众和影迷的认可，灯塔AI对该片的总票房预测连续3天上调至超14亿元。　　影片《749局》在上映首日取得了超1.7亿元的亮眼成绩，快速拉升了国庆节大盘热度，目前累计票房已超3亿元。　　《浴火之路》上映第三天票房反超至第二名，后续票房走势坚挺，该片目前淘票票评分高达9.5分，也是一部口碑佳作。　　灯塔专业版数据分析师陈晋分析，成龙主演的《熊猫计划》连续两天实现票房逆跌，表现抢眼，有大量家庭观众带娃观看这部动作喜剧片；《只此青绿》淘票票评分9.6分与《志愿军：存亡之战》并列第一名，同样也非常适合家庭观众观看，带小朋友感受中华传统歌舞文化的魅力。　　“整体上今年国庆档影片的差异性强、题材丰富度高，满足了不同观众的观影需求，也是今年国庆档前三天表现稳定的重要原因。”陈晋说。